Miércoles, 05 Julio 2017 09:08

¿Hablamos de turismo?

Eran los años sesenta cuando un eslogan cambió para siempre la imagen turística de España. “Spain is different”: estas tres palabras fueron solo el comienzo del cambio en la proyección de la estrategia en turismo del país. España se convertía en un país con un clima privilegiado –repleto de horas de Sol- y un folclore muy alejado del de la mayoría de territorios visitantes: se convertía en un destino exótico dentro de Europa. Y eso le otorgaba un atractivo que nos catapultó a incrementar las cifras de visitantes y ello, claro está, contribuyó en amplia medida en el desarrollo económico nacional.

Nuestro modelo de turismo ha evolucionado desde entonces, aunque se siguen manteniendo cifras que por ahora permiten seguir hablando de un balance saneado –España recibió en 2016 más de 75 millones de turistas, un 9,9% más que el año anterior, y el gasto medio fue de un 3,75% más que en 2015-. Eso sí, no hay que perder de vista los nuevas cartas que han entrado en la partida. La estabilidad política alcanzada en muchos países europeos ha facilitado su incorporación a la oferta turística, y con condiciones difíciles de competir.

Conscientes de este tablero de juego, en la UNIA hemos querido reflejar esta voluntad de adaptación en nuestra oferta de cursos de verano 2017. En Taller de creación de productos de turismo cultural ahondaremos en el desarrollo de productos turísticos tangibles y susceptibles de rentabilizar la oferta cultural disponible, con objeto de potenciar los territorios en base a sus recursos culturales.

Si hay una localidad andaluza que se perfile como referente respecto a su modelo turístico cultural, esa en Málaga. La capital de la Costa del Sol ha sabido adaptarse –y anticiparse- a la perfección a la tesitura actual, y a lo hecho en torno a una nutrida agenda cultural y una revitalización de su centro histórico. En Cultura, Turismo y Desarrollo local: el modelo de Málaga a debate analizaremos el modelo de turismo cultural malagueño, reflexionando sobre sus pros y sus contras: ¿es sostenible?

Además del reto de la competencia, en el sector turístico se impone otro hándicap, la adaptación a los nuevos modelos de consumo, que están estrechamente ligados a tecnología y entorno digital. En este panorama de “renovarse o morir”, ¿qué tendencias se imponen en la producción turística?, ¿hacia dónde hay que orientar el chip emprendedor? Crecimiento económico, generación de empleo y nuevas oportunidades comerciales en el turismo es un curso desde el que abordaremos estos retos, para despejar estas y otras incógnitas que se plantean.

La Organización Mundial del Turismo ha declarado 2017 como Año Internacional del Turismo Sostenible. Con ese lema, y en el marco geoestratégico donde nos encontramos, el Mediterráneo, en la UNIA hemos planteado Economía, Medioambiente, Marketing, Comunicación, TIC, Cruceros, Rutas del Vino: el desarrollo turístico sostenible en el Mediterráneo, un encuentro con el turismo como eje central, pues es una de sus principales industrias y por ende fuente de riqueza.

Si tu ámbito profesional está ligado al turismo, apunta, porque estas citas te van a interesar. Ven a la UNIA hacer de este verano algo más que un complemento formativo: una experiencia única.

 


Publicado en cursos de verano