Información del curso

Instituciones, empresas y los propios Medios de Comunicación se dotan de instrumentos tendentes a la buena gobernanza con el objeto de proyectar mensajes que logren la confianza de los ciudadanos, en una época ya marcada por el populismo, ante la que solo caben las respuestas democráticas a la globalización. La reputación y la imagen de marca se convierten así en esenciales en todos los sectores económicos, impregnando la cultura de trabajo y las estructuras productivas.
Este Encuentro formativo indagará en las respuestas que desde los Medios de Comunicación se ofrecen para disfrutar de dicha reputación, así como la imagen de empresas e instituciones que trasladan a la sociedad, con las que comparten los mismos objetivos. Tres propuestas de análisis ofrece el curso: la primera incide en los propios medios en la era de la información digital y en la labor del periodismo de investigación a la hora de conformar una sociedad regida por una gobernanza de calidad; la segunda, ofrece una visión actual y retrospectiva ante los retos políticos, sociales y económicos que el populismo plantea contra la globalización; y la tercera amplía el foco de atención a la Comunicación de empresas e instituciones que buscan igualmente una imagen de marca adecuada a los desafíos existentes.
Sully Fuentes y Juan José Echevarría, presidenta y vicepresidente de la Asociación de Corresponsales de Prensa Iberoamericana, respectivamente, coordinan un Encuentro, que cuenta con profesores de reconocido prestigio, como el pionero en el periodismo de investigación Antonio Rubio, el reputado experto en comunicación Israel Doncel, la historiadora y escritora Sharon Vilches, la informadora económica Susana Burgos y la periodista multimedia Virtudes Sánchez.

PROFESORADO

  • Dª. Sully Fuentes, corresponsal para medios uruguayos. Periodista desde hace 25 años, entre ellos en Radio Exterior de España, Televisión Educativa Iberoamericana y Tele Expo 92 de Sevilla. Directora del programa radiofónico Europa en círculos. Graduada en Comunicación Audiovisual y Periodismo por la IORTV, la Universidad de las Américas (Texas, EEUU) y la Universidad de la República (Uruguay). Presidenta de la Asociación de Corresponsales de Prensa Iberoamericana.
  • Dr. Juan José Echevarría, doctor en Historia Contemporánea y licenciado en Periodismo, director del Máster en Periodismo en Radio, TV y Multimedia de la Universidad Europea del Atlántico. Vicepresidente de la Asociación de Corresponsales de Prensa Iberoamericana.
  • D. Antonio Rubio. Director del Máster en Periodismo de Investigación, Datos y Visualización y presidente de la Asociación Periodistas Investigación (API).
  • Dª. Virtudes Sánchez. Doctora en Periodismo por la Universidad Complutense. Experta en estrategia de comunicación y periodismo especializado. Dilatada trayectoria en medios tradicionales y digitales.
  • Dª. Sharon Vilches. Licenciada en Historia. Máster en Historia Contemporánea. Subdirectora de la Revista Historia Autónoma. Escritora, autora de Breve Historia de la Gestapo.
  • Dª. Susana Burgos. Licenciada en Periodismo. Periodista de los servicios informativos de TVE, especializada en información económica.
  • D. Israel Doncel. Licenciado en Periodismo, Publicidad y Relaciones Públicas. Máster en Dirección de Comunicación. Experto en Comunicación. Autor de Comunicación corporativa en la era de la Globalización.

PROGRAMA

MIÉRCOLES, 25 de julio
9:00-11:30 La imagen de los medios y la reputación mediática.
Sully Fuentes.
11:30-12:00 Descanso.
12:00-14:30 Imagen de marca del periodismo de investigación y la reputación empresarial.
Antonio Rubio.
14:30-17:00 Descanso.
17:00-19:30 Reputación y comunicación on-line.
Virtudes Sánchez.

JUEVES, 26 de julio
9:00-11:30 Orígenes americanos del populismo. El periodo de entreguerras.
Sharon Vilches.
11:30-12:00 Descanso.
12:00-14:30 La reputación de los medios ante los populismos.
Juan José Echevarría.
14:30-17:00 Descanso.
17:00-19:30 La reputación ante los desafíos económicos y sus retos sociales.
Susana Burgos.

VIERNES, 27 de julio
9:00-11:30 El nuevo entorno de la comunicación. Imagen y reputación.
Israel Doncel.
11:30-12:00 Descanso.
12:00-14:30 Conclusiones: comunicación y periodismo.
Sully Fuentes y Juan José Echevarría.

 

Con la colaboración de:

Comunicación y medios, reputación e imagen de marca Comunicación y medios, reputación e imagen de marca

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